Im Briefing hei\u00dft es: \u201eWir brauchen einen Unternehmensfilm. Etwas, das zeigt, wer wir sind, was wir tun und warum man bei uns arbeiten sollte.\u201c Das sind drei Briefings in einem.<\/p>\n
Die Verwirrung ist verst\u00e4ndlich \u2013 von au\u00dfen betrachtet sehen diese Filme \u00e4hnlich aus. Man sieht Menschen, B\u00fcros, vielleicht etwas B-Roll vom Produkt oder von der Stadt. Bei beiden geht es \u201eum das Unternehmen\u201c. Aber sie richten sich an v\u00f6llig unterschiedliche Zielgruppen, verfolgen v\u00f6llig unterschiedliche Ziele und scheitern auf v\u00f6llig unterschiedliche Weise, wenn sie miteinander verwechselt werden.<\/p>\n
Ein Imagefilm ist ein Dokument zur Unternehmenspositionierung. Seine Hauptzielgruppe sind potenzielle Kunden, Partner, Investoren und die Presse. Die Frage, die er beantwortet, lautet: Warum sollte ich diesem Unternehmen etwas anvertrauen, das mir wichtig ist?<\/p>\n
Im Imagefilm geht es nicht in erster Linie darum, was das Unternehmen tut \u2013 daf\u00fcr ist die Website da. Es geht darum, wie das Unternehmen es tut. Handwerk. Pr\u00e4zision. Beziehungen. Werte. Die immateriellen Aspekte, die ein Unternehmen von seinen direkten Mitbewerbern unterscheiden, deren Dienstleistungsbeschreibungen auf ihren Websites identisch sind.<\/p>\n
Ein guter Imagefilm vermittelt dem Zuschauer das Gef\u00fchl, dass dies ein Unternehmen ist, das man ernst nehmen sollte. Ein schlechter Imagefilm ist eine dreimin\u00fctige Montage aus l\u00e4chelnden Mitarbeitern, verglasten B\u00fcros und jemandem, der sagt: \u201eBei uns steht der Kunde an erster Stelle.\u201c<\/p>\n
Ein Employer-Branding-Film ist ein Instrument zur Personalgewinnung und -bindung. Seine Hauptzielgruppe sind potenzielle neue Mitarbeiter und bestehende Mitarbeiter. Die Frage, die er beantwortet, lautet: Warum sollte ich meine Karriere hier und nicht woanders aufbauen wollen?<\/p>\n
Im Employer-Branding-Film geht es um die Erfahrungen, die man bei der Arbeit in diesem Unternehmen macht \u2013 nicht um die Dienstleistungen des Unternehmens. Wie sieht die Unternehmenskultur aus? Wie sieht ein Arbeitstag konkret aus? Wer sind meine Kollegen? Was werde ich lernen? Welche Aufgaben werde ich \u00fcbernehmen?<\/p>\n
Ein guter Employer-Branding-Film ist konkret und ehrlich. Darin kommen echte Menschen zu Wort, die authentisch \u00fcber echte Erfahrungen berichten \u2013 und nicht vorformulierte Erfahrungsberichte, die auf jedes Unternehmen der Branche zutreffen k\u00f6nnten. Ein schlechter Employer-Branding-Film ist eine dreimin\u00fctige Montage aus l\u00e4chelnden Mitarbeitern, B\u00fcros mit Glasw\u00e4nden und jemandem, der sagt: \u201eWir investieren in unsere Mitarbeiter.\u201c<\/p>\n
Ein Imagefilm, der zugleich Employer Branding versucht, wird vage. Er kann nicht konkret auf die Unternehmenskultur eingehen, ohne die kundenorientierte Positionierung zu verlieren. Am Ende sagt er niemandem etwas Klares.<\/p>\n
Ein Employer-Branding-Film, der als Imagefilm funktionieren soll, verliert die Authentizit\u00e4t, die Employer Branding erst wirken l\u00e4sst. Potenzielle Bewerber wollen keine glattpolierte Unternehmenspositionierung \u2013 sie wollen sehen, wie es wirklich ist, dort zu arbeiten.<\/p>\n
Der h\u00e4ufigste Fehler ist das Briefing, das versucht, beides mit einem einzigen Film und knappem Budget zu l\u00f6sen. Das Ergebnis ist ein Film, der f\u00fcr externes Publikum zu intern und f\u00fcr internes zu ausgefeilt ist.<\/p><\/blockquote>\n
Wenn ein Film beides erf\u00fcllen kann<\/h2>\n
Manchmal kann ein einziger Film beiden Zwecken dienen \u2013 allerdings nur, wenn das Unternehmen eine so starke Geschichte hat, dass die Unternehmenskultur selbst das Alleinstellungsmerkmal ist. Ein handwerklich gepr\u00e4gtes Studio, ein Familienunternehmen mit 100-j\u00e4hriger Geschichte, ein Technologieunternehmen, dessen Arbeitskultur tats\u00e4chlich das Produkt ist. In diesen F\u00e4llen kann ein gut gemachter Imagefilm, der ehrlich zeigt, wie das Unternehmen funktioniert, auch als Employer Branding dienen.<\/p>\n
Das ist jedoch die Ausnahme. Die Regel sollte lauten: zwei Briefings, zwei Filme und zwei klar definierte Zielgruppen \u2013 auch wenn das bedeutet, dass man jeweils eine kleinere Produktion realisiert, anstatt eine gro\u00dfe, die keine der beiden Zielgruppen zufriedenstellt.<\/p>\n
Die erste Frage, die wir bei jedem Auftrag f\u00fcr einen Unternehmensfilm stellen, lautet: Wer ist die Hauptzielgruppe und was soll diese nach dem Anschauen tun? Die Antwort darauf bestimmt alles, was danach folgt.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Im Briefing sehen sie sich \u00e4hnlich. Sie erf\u00fcllen v\u00f6llig verschiedene Zwecke. Beides zu verwechseln, kommt teuer.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1442,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-1395","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-craft"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1395","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1395"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1395\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1791,"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1395\/revisions\/1791"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1442"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1395"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gegenschuss.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}