Niemand braucht einen Film nur um des Films willen. Nicht, um ein Budget zu verprassen. Nicht, weil „man das eben so macht“. Ein großartiger Markenfilm bewirkt etwas: Er zieht Aufmerksamkeit auf sich, erklärt das Unerklärliche oder weckt echtes Verlangen nach dem, was ihr verkauft. Und der Clou: Nichts bleibt so sehr im Gedächtnis wie herausragende bewegte Bilder. Also macht es richtig – oder lasst es ganz bleiben.